Το Chrome της Google θα ξεκινήσει τον αποκλεισμό διαφημίσεων σε ιστότοπους

Η Google θα δημιουργήσει ένα σύστημα αποκλεισμού διαφημίσεων στο πρόγραμμα περιήγησής της Chrome, σε μια προσπάθεια να ρυθμίσει τις διαφημιστικές υπηρεσίες σε ιστοσελίδες.

Διαφημίσεις Google Chrome, Καταστολή διαφημίσεων Google, Υπηρεσίες αποκλεισμού διαφημίσεων Chrome, Πολιτική διαφημίσεων Google, ρυθμιστικές αρχές ΕΕ, λίστες αγορών, Facebook, αγορά διαφημίσεων στο διαδίκτυο, YouTube, διαφημίσεις βίντεο πριν από την κυκλοφορία, News Corp, ιστότοποι πορνόΜαζί με το Facebook, η Google κυριαρχεί στην αγορά διαφημίσεων στο διαδίκτυο. μαζί αντιπροσώπευαν πάνω από το 63 τοις εκατό του δισεκατομμυρίου που δαπανήθηκαν για ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ πέρυσι, σύμφωνα με το eMarketer. (Φωτογραφία αρχείου)

Την Πέμπτη, η Google θα αρχίσει να χρησιμοποιεί το πρόγραμμα περιήγησής της Chrome για την εξάλειψη των διαφημίσεων που θεωρεί ενοχλητικές ή αλλιώς επιζήμιες για τους χρήστες. Απλώς συμβαίνει ότι πολλές από τις πιο προσοδοφόρες διαφημίσεις της Google θα περάσουν από τα νέα φίλτρα της. Η κίνηση, την οποία η Google παρουσίασε για πρώτη φορά τον Ιούνιο, έχει ως στόχο να κάνει πιο ανεκτή τη διαδικτυακή διαφήμιση επισημαίνοντας ιστότοπους που προβάλλουν ενοχλητικές διαφημίσεις, όπως αυτές που παίζουν αυτόματα βίντεο με ήχο. Και χρησιμοποιεί ένα μεγάλο σφυρί: το Chrome θα αρχίσει να μπλοκάρει όλες τις διαφημίσεις - συμπεριλαμβανομένων των δικών της Google - σε προσβλητικούς ιστότοπους, εάν δεν μεταρρυθμιστούν οι ίδιοι.

Υπάρχει κάποια ειρωνεία εδώ, δεδομένου ότι ο στόχος της Google είναι εν μέρει να πείσει τους ανθρώπους να απενεργοποιήσουν το δικό τους λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων. Αυτά τα δημοφιλή πρόσθετα προγράμματος περιήγησης στερούν από τους εκδότες (και την Google) έσοδα εμποδίζοντας την εμφάνιση διαφημίσεων. Ο αντιπρόεδρος της Google Rahul Roy-Chowdhury έγραψε σε μια ανάρτηση ιστολογίου ότι η εταιρεία στοχεύει να διατηρήσει τον ιστό υγιή «φιλτράροντας τις ενοχλητικές διαφημιστικές εμπειρίες».

Αλλά τα κίνητρα και οι μέθοδοι της εταιρείας δέχονται επίθεση. Μαζί με το Facebook, η Google κυριαρχεί στην αγορά διαφημίσεων στο διαδίκτυο. μαζί αντιπροσώπευαν πάνω από το 63 τοις εκατό των 83 δισεκατομμυρίων δολαρίων που δαπανήθηκαν για ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ πέρυσι, σύμφωνα με το eMarketer. Το Google είναι επίσης ουσιαστικά συνώνυμο της διαδικτυακής αναζήτησης και το Chrome είναι το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης στον ιστό, με μερίδιο αγοράς περίπου 60 τοις εκατό.



Έτσι, για τους επικριτές, η κίνηση της Google μοιάζει λιγότερο με καθαρισμό γειτονιάς παρά με δήλωση κυριαρχίας. Η προσπάθεια της Google επικεντρώνεται σε 12 μορφές διαφήμισης που επικρίνονται από μια ομάδα που ονομάζεται Coalition for Better Ads, μέλη της οποίας περιλαμβάνουν την Google, το Facebook, το News Corp και την News Media Alliance, η οποία εκπροσωπεί 2.000 εφημερίδες στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Μεταξύ αυτών των μορφών με μαύρο σκάφος είναι αναδυόμενα παράθυρα, μεγάλες διαφημίσεις που αιωρούνται πάνω από τη σελίδα και διαφημίσεις που αναβοσβήνουν με έντονα χρώματα φόντου.

Αλλά αυτά τα πρότυπα προορίζονταν να είναι εθελοντικά, δήλωσε ο Paul Boyle, ανώτερος αντιπρόεδρος δημόσιας πολιτικής για τη συμμαχία των εφημερίδων που βοήθησε στη δημιουργία τους. Αντίθετα, είπε, η Google μετατρέπει τα πρότυπα σε de facto δίκαιο. Οι επικριτές σημειώνουν επίσης ότι τα πρότυπα απαλλάσσουν εμφανώς μία από τις σημαντικότερες μορφές διαφήμισης της Google-τις λεγόμενες διαφημίσεις βίντεο πριν το βίντεο, οι οποίες προβάλλονται πριν από βίντεο στο YouTube της Google. Ο Scott Spencer, διευθυντής διαχείρισης προϊόντων της Google, δήλωσε μέσω email ότι ο συνασπισμός εξετάζει μορφές διαφημίσεων βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων πριν από την προβολή. Οποιαδήποτε νέα πρότυπα θα ενσωματωθούν όταν ολοκληρωθεί η έρευνα, είπε.

Διαφημίσεις Google Chrome, Καταστολή διαφημίσεων Google, Υπηρεσίες αποκλεισμού διαφημίσεων Chrome, Πολιτική διαφημίσεων Google, ρυθμιστικές αρχές ΕΕ, λίστες αγορών, Facebook, αγορά διαφημίσεων στο διαδίκτυο, YouTube, διαφημίσεις βίντεο πριν από την κυκλοφορία, News Corp, ιστότοποι πορνόΤον περασμένο Ιούνιο, οι ρυθμιστικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης επέβαλαν στην Google πρόστιμο 2,4 δισεκατομμυρίων ευρώ (3 δισεκατομμυρίων δολαρίων) για την αθέμιτη κατεύθυνση των αποτελεσμάτων αναζήτησης στις δικές της λίστες αγορών, από τις οποίες λαμβάνει άμεση περικοπή εσόδων. (Φωτογραφία αρχείου)

Το φιλτράρισμα του Chrome δεν ευνοεί τη δική μας επιχείρηση, τις διαφημίσεις μας ή τις πλατφόρμες μας ή κανενός άλλου, είπε. Οι κατηγορίες για αυτοπραγμάτωση έχουν στοιχειώσει εδώ και καιρό την Google. Τον περασμένο Ιούνιο, οι ρυθμιστικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης επέβαλαν πρόστιμο 2,4 δισεκατομμυρίων ευρώ (3 δισεκατομμυρίων δολαρίων) για αθέμιτη κατεύθυνση των αποτελεσμάτων αναζήτησης στις δικές της λίστες αγορών, από τις οποίες λαμβάνει άμεση περικοπή εσόδων. Μια παρόμοια έρευνα της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου της Google έληξε το 2013 με διακανονισμό και χωρίς πρόστιμο.

Πιο πρόσφατα, η News Media Alliance προέτρεψε το Κογκρέσο να εξετάσει τον τρόπο με τον οποίο η Google πιέζει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να τοποθετούν ιστορίες στη μορφή «Accelerated Mobile Pages», η οποία επίσης περιορίζει αυστηρά τις μορφές διαφημίσεων και παρέχει στην Google μια νέα πηγή εσόδων σε αντάλλαγμα. θεραπεία στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google θα καταργήσει σταδιακά τους περιορισμούς τους επόμενους μήνες. τις διαφορές θα τις χειριστεί ο συνασπισμός και όχι η Google. Οι χρήστες θα βλέπουν μια ειδοποίηση όταν το Chrome αποκλείει διαφημίσεις και μπορούν να επιλέξουν να τις προβάλλουν αν θέλουν.

Οι εκδότες ιστότοπων είχαν μήνες να προετοιμαστούν, αλλά πολλοί εξακολουθούν να παραβιάζουν τα νέα πρότυπα. Σύμφωνα με πρόσφατη αναζήτηση στην Αναφορά διαφημιστικής εμπειρίας της Google, 1.408 ιστότοποι είχαν κατάσταση «προειδοποίησης» ή «αποτυχίας». Ορισμένοι είχαν στόχο να κλείσουν οι διαφημίσεις τους την Πέμπτη. Οι ιστότοποι με επισήμανση περιελάμβαναν εξειδικευμένους ιστότοπους ενδιαφέροντος, όπωςhttp://www.playstationlifestyle.netκαιhttp://www.bridalguide.com, καθώς και καθιερωμένες εφημερίδες όπως το The Hamilton Spectator στον Καναδά και μια σειρά από ιστότοπους πορνό.

Ο ιδιοκτήτης του θεατή TorStar είπε ότι έχει διορθωθεί το πρόβλημα. άλλοι ιστότοποι δεν θα σχολιάζουν δημόσια. Η Gray Television Inc με έδρα την Ατλάντα είχε επίσης σημαία τουλάχιστον δώδεκα ιστοτόπων τηλεοπτικών σταθμών. Ο Γκρέυ είπε ότι άλλαξε σε συμβατές μορφές και ότι οι τοποθεσίες του εκκαθαρίστηκαν από την Τετάρτη. Η Google είπε ότι σχεδόν οι μισοί προειδοποιημένοι ιστότοποι διόρθωσαν προβλήματα διαφημίσεων αφού ειδοποιήθηκαν.

Μεταξύ αυτών ήταν περίπου 50 ιστότοποι που διαχειρίζονται η Townsquare Media, ο τρίτος μεγαλύτερος ιδιοκτήτης ραδιοφωνικού σταθμού στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με τον Τζάρεντ Γουίλιγκ, ανώτερο αντιπρόεδρο ψηφιακού του Townsquare, οι ιστότοποι έβγαζαν τις λεγόμενες «έγκυρες» διαφημίσεις που καταλαμβάνουν την οθόνη αφού κάποιος κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο. Η εταιρεία ανέπτυξε στη συνέχεια μια νέα και λιγότερο παρεμβατική μορφή διαφήμισης που έλυσε το πρόβλημα, είπε ο Willig. Ενώ συμφώνησε με την ώθηση προς λιγότερους περισπασμούς, η μεγάλη επιρροή της Google του δίνει παύση.

Διαθέτουν μεγάλη δύναμη, κάτι που είναι λίγο τρομακτικό, είπε ο Willig. Αλλά σε αυτή την περίπτωση, χρησιμοποιούν αυτή τη δύναμη για να κάνουν το Διαδίκτυο καλύτερο. Άλλοι ήταν λιγότερο γοητευτικοί. Ποιος θα πει τι είναι καλή διαφήμιση και τι κακή; ρώτησε ο Chris Pavlovski, διευθύνων σύμβουλος της Rumble Inc, μιας πλατφόρμας βίντεο με έδρα το Τορόντο που θεωρεί τον εαυτό της αντίπαλο του YouTube. Για κάποιο λόγο, έχουμε έναν διαιτητή που κατέχει ένα πρόγραμμα περιήγησης και υπαγορεύει τι μπορούμε να βάλουμε στους ιστότοπούς μας.

Συνολικά, η Google ασκεί υπερβολική επιρροή στους εκδότες, δήλωσε ο Sean Blanchfield, διευθύνων σύμβουλος της PageFair, μιας νεοσύστατης εταιρείας που βοηθά τους εκδότες να ξεπεράσουν τους αποκλειστές διαφημίσεων. Η επισκεψιμότητα έρχεται μέσω της Αναζήτησης Google, οι χρήστες μέσω του Google Chrome, η δημιουργία εσόδων προέρχεται από διαφημίσεις Google, είπε ο Blanchfield. Οι εκδότες έχουν αρχίσει να αισθάνονται ότι παίζουν σε μια συναυλία που λειτουργεί από την Google.